Mix de marketing
É o conjunto de ferramentas de marketing táticas e controláveis que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no mercado avo.
Consiste em tudo que a empresa pode fazer para influenciar a demanda por seus produtos. As diversas possibilidades podem ser agrupadas em quatro grupos de variáveis conhecidas como os 4Ps: produto, preço, praça e promoção.
A figura abaixo, extraída do livro Princípios de Marketing, do Kotler, dá uma noção visual do que é o mix demarketing:
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