Segmentação, identificação e posicionamento de mercado para obter vantagem competitiva
As empresas de hoje sabem que não podem vender para todos os compradores do mercado – ou da mesma maneira para todos. Os consumidores são muito numerosos, amplamente dispersos e muitos variados em suas necessidades de compras.
Em vez de tentar competir em todo o mercado, enfrentando concorrentes que podem ser superiores, as empresas devem identificar segmentos que podem atender melhor e de maneira mais lucrativa.
Grande parte das empresas tem deixado de lado o marketing de massa e partido para a segmentação e identificação de mercado, selecionando um ou mais deles e desenvolvendo programas de marketing sobre medida para cada um dos segmentos selecionados. Em vez de pulverizar seus esforços de marketing as empresas estão se voltando para os compradores que têm grande interesse nos valores que elas criam melhor.
Categories: Segmentação e Posicionamento Tags: identificação, mercado, posicionamento, segmentação
Principais conceitos de marketing
Marketing é uma disciplina que muita gente diz conhecer mas, na prática, poucos são os que realmente dominam o assunto. Isso ocorre porque muitos dos conceitos do marketing não são conhecidos ou então não são compreendidos.
Os conceitos que damos abaixo vão estar envolvido em todos os aspectos do marketing e é importante ter pleno conhecimento deles:
Categories: Marketing - definições Tags: desejos, mercado, necessidades, produto, qualidade, relacionamento, serviço, troca, valor