Märke: etablering
Brand är ett namn, term, tecken, symbol eller design - eller en kombination därav - som identifierar tillverkaren eller säljaren av en produkt eller tjänst.
Konsumenten har varumärket som en del som en viktig del av produkten och inrättandet av varumärket kan tillföra mervärde till en produkt. Upprätta varumärke har blivit så mäktig som i dag nästan ingenting säljs utan den.
Varumärket hjälper konsumenter att identifiera produkter som kan gynna dem. De säger också något om kvaliteten på en produkt - funktioner, fördelar och kvalitet.
Kategorier: Produkter och tjänster Taggar: varumärke
Varumärkesstrategi
Det finns fyra varumärkesstrategi för ett företag, utökningar (befintliga varumärken utvidgas till nya former, storlekar och smaker för en produkt kategori), märke tillägg (befintliga varumärken utvidgas till att omfatta nya kategorier av produkter), multi ( lagt till nya varumärken) eller nya märken (nya varumärken i nya kategorier av produkter).
Figur från boken Principles of Marketing, Kotler: s
Kategorier: Produkter och tjänster Taggar: line extension , brand extension , varumärke , flera märken , nya varumärket
Varumärke kombineras
Inträffar när kända varumärken från olika företag visas i samma produkt. I de flesta företag innebär ett sammanslagna bolaget licensierar en väl etablerat varumärke från ett annat företag att använda i kombination med en av sina egna varumärken.
Kombinationen av varumärken erbjuder många fördelar. Eftersom var och en är dominerande i olika kategorier, tillsammans skapar de en större konsument överklagande och kulturarv värde. Också möjligt för en tillverkare att utöka räckvidden för sitt varumärke till en kategori som skulle ha svårt att komma in ensam.
Kategorier: Produkter och tjänster Taggar: varumärke
X varumärkesleverantörer egna varumärken
Ett företag har fyra alternativ i fråga om sponsring av ett varumärke: använder en tillverkares eget varumärke, att sälja till återförsäljare som använder sitt eget varumärke (detaljhandel varumärke eller private label), varumärken eller använder en licensierad varumärke i kombination med ett annat företag.
Fastställa sina egna varumärken kan vara svårt och kostnaden för att hålla lager är hög och marknadsföring. Men ger de högre vinstmarginaler för återförsäljare och ge dem unika produkter som konkurrenterna inte kan erbjuda, vilket resulterar i ökad trafik i butikerna och mer troget.
Kategorier: Produkter och tjänster Taggar: varumärke , produkt