Produkter och tjänster

Produktmix beslut

Ett företag har flera produktlinjer har en produktmix (produkt eller förening) som består av alla produktlinjer och objekt som en säljare gör försäljningen.

Den mix av produkter ett företag har fyra viktiga dimensioner:

Beslut av produktlinjer

En produkt linje är en uppsättning produkter som är nära relaterade, eftersom de fungerar på liknande sätt, säljs till samma kundgrupp, som marknadsförs av samma typ av butik eller faller i ett visst prisintervall.

Den svåraste beslut produktlinje innebär förlängningen av produktlinjen - antalet artiklar från den. Omfattningen av sortimentet påverkas av de mål och resurser i ett företag:

Läs mer ...

Beslut om produkter

Genom att utveckla och marknadsföra produkter och tjänster, kan vissa beslut måste fattas. Dessa är: produktegenskaper och fastställande av märket och förpackningar och r ABELLING och supporttjänster och produktsupport .

Det är viktigt att komma ihåg att när beslut fattas om en produkt företaget bör ta hänsyn till en stor mängd offentliga regleringar särskilt i länder som Brasilien, den latinska traditionen, med en tradition av sträcker sig lagarna för mycket av det sociala livet.

Stödtjänster och produktsupport

Den support och produktsupport är en del av bolagets erbjudande till målgrupp och kan vara en liten del eller en stor del av den totala utbudet. De bör uppfylla kundernas behov samtidigt som företagets lönsamhet.

Företaget måste utforma sina stödtjänster och stöd för att tillgodose kundernas behov och regelbundet utvärdera deras värde.

Internet kan göra mycket för att tillhandahålla supporttjänster och support innan de tänkbara på grund av kostnader, effektivt och billigt.

Etiketter

Etiketterna kan vara förenade med de etiketter från enkla att konstruera komplexa grafiska produkter som utgör en del av förpackningen. Åtminstone etiketten identifierar produkten eller märke. Etiketten kan också berätta mycket om produkten - som tillverkade den, där det produceras, dess innehåll, näringsmässiga information osv.

Innan utveckla en etikett är viktigt att kontrollera de rättsliga bestämmelser som skall däri. Brasilien har flera lagar och förordningar om det.

Packning

Behållaren eller täckblad är en produkt som kan omfatta tre nivåer:

• primära behållaren, varvid röret innehållande Colgate, till exempel;

• sekundär förpackning: kasseras när produkten är på väg att användas (en liten pappkartong som innehåller Colgate);

• transportförpackningar: tjänar till att lagra, identifiera och leverera produkten (en kartong med sex dussin av Colgate)

Nu funktionen hos förpackningen är mer än att innehålla och skydda produkten. Nu är det ett viktigt verktyg för marknadsföring. I själva verket kan vara en chans att säljaren har att påverka konsumenten.

Märke: etablering

Brand är ett namn, term, tecken, symbol eller design - eller en kombination därav - som identifierar tillverkaren eller säljaren av en produkt eller tjänst.

Konsumenten har varumärket som en del som en viktig del av produkten och inrättandet av varumärket kan tillföra mervärde till en produkt. Upprätta varumärke har blivit så mäktig som i dag nästan ingenting säljs utan den.

Varumärket hjälper konsumenter att identifiera produkter som kan gynna dem. De säger också något om kvaliteten på en produkt - funktioner, fördelar och kvalitet.

Varumärkesstrategi

Det finns fyra varumärkesstrategi för ett företag, utökningar (befintliga varumärken utvidgas till nya former, storlekar och smaker för en produkt kategori), märke tillägg (befintliga varumärken utvidgas till att omfatta nya kategorier av produkter), multi ( lagt till nya varumärken) eller nya märken (nya varumärken i nya kategorier av produkter).

Figur från boken Principles of Marketing, Kotler: s

Varumärke kombineras

Inträffar när kända varumärken från olika företag visas i samma produkt. I de flesta företag innebär ett sammanslagna bolaget licensierar en väl etablerat varumärke från ett annat företag att använda i kombination med en av sina egna varumärken.

Kombinationen av varumärken erbjuder många fördelar. Eftersom var och en är dominerande i olika kategorier, tillsammans skapar de en större konsument överklagande och kulturarv värde. Också möjligt för en tillverkare att utöka räckvidden för sitt varumärke till en kategori som skulle ha svårt att komma in ensam.

X varumärkesleverantörer egna varumärken

Ett företag har fyra alternativ i fråga om sponsring av ett varumärke: använder en tillverkares eget varumärke, att sälja till återförsäljare som använder sitt eget varumärke (detaljhandel varumärke eller private label), varumärken eller använder en licensierad varumärke i kombination med ett annat företag.

Fastställa sina egna varumärken kan vara svårt och kostnaden för att hålla lager är hög och marknadsföring. Men ger de högre vinstmarginaler för återförsäljare och ge dem unika produkter som konkurrenterna inte kan erbjuda, vilket resulterar i ökad trafik i butikerna och mer troget.

Läs mer ...