Продукты и услуги

Решения Сортамент продукции

Компания имеет несколько продуктовых линеек имеет ассортимент продукции (товара или соединения), которая состоит из всех линий продуктов и предметов, что продавец делает продажу.

Ассортимент продукции компании состоит из четырех важных аспектов:

Решения линейки продуктов

Линейка продуктов представляет собой набор продуктов, которые тесно связаны, потому что они работают так же, продаются в той же группы клиентов, которые реализуются через такой же магазин или попадают в определенный диапазон цен.

Самое трудное решение линейки продуктов включает в себя расширение продуктовой линейки - количество изделий из него. Протяженность линии продуктов зависит от цели и ресурсы компании:

Подробнее ...

Решения о продуктах

В разработке и продвижении продуктов и услуг некоторые решения должны быть сделаны. К ним относятся: атрибуты продукта , создание бренда , упаковки , г ABELLING и вспомогательных услуг и технической поддержки .

Важно помнить, что при принятии решения о продукции компании следует принимать во внимание большое количество государственного регулирования, особенно в таких странах, как Бразилия, латинской традиции с традициями расширения законов на протяжении большей части жизни общества.

Поддержка услуг и технической поддержки

Сервисную поддержку, и поддержку продукта является частью предложения компании на целевой рынок, и может быть небольшая часть или большая часть общего объема поставок. Они должны удовлетворять потребности заказчиков при сохранении прибыльности компании.

Компания должна разработать свою поддержку услуг и помощи для удовлетворения потребностей клиентов и регулярно оценивать их стоимость.

Интернет может сделать многое для предоставления технической поддержки и поддержки клиентов, прежде чем можно себе представить из-за расходов, эффективно и недорого.

Этикетки

Этикетки могут быть прикреплены к этикетки от простых до разработки сложных графических продуктов, которые являются частью пакета. По крайней мере, этикетка идентифицирует продукт или бренд. Метка также может многое рассказать о продукте - кто он изготовлен, где он был произведен, его содержания, информации о питательной ценности, и т.д..

Перед разработкой этикетке необходимо проверить правовые положения, которые должны содержаться в нем. Бразилия имеет ряд законов и постановлений по этому поводу.

Упаковка

Контейнер или обертка продукта, который может включать в себя три уровня:

• первичный контейнер, трубки, содержащей Colgate, например;

• Вторичная упаковка: отбрасываются, когда продукт собирается использовать (небольшой картонной коробке, содержащей Colgate);

• транспортной упаковки: служит для хранения, идентификации и отгружать продукцию (картонная коробка с шестью десятков Colgate)

В настоящее время функции упаковки более чем содержать и защищать продукт. Сейчас это важный маркетинговый инструмент. На самом деле это может быть вероятность того, что продавец должен влиять на потребителя.

Бренд: создание

Бренд название, термин, знак, символ или дизайн - или их сочетание - что определяет изготовитель или продавец товара или услуги.

Потребитель имеет бренд как часть важной частью продукта и создание бренда может повысить ценность продукта. Создание бренд стал настолько мощным, что сегодня почти ничего не продается без него.

Бренд помогает потребителям идентифицировать продукты, которые могут принести им пользу. Они также сказать несколько слов о качестве продукта - возможности, преимущества и качества.

Стратегия бренда

Существуют четыре стратегии бренда для компании, линии расширения (существующие торговые марки распространяется на новые формы, размеров и вкусов категории), расширения бренда (существующие торговые марки распространяется на новые категории продуктов), несколько ( Добавлены новые торговые марки) или новые бренды (новые марки в новых категориях продуктов).

Рисунок из книги Основы маркетинга, Котлера

Марка в сочетании

Происходит, когда известные бренды различных компаний появляются в тот же продукт. В большинстве предприятий отмечается Объединенная компания лицензирует устоявшихся брендов с другой компанией для использования в сочетании с одним из своих брендов.

Сочетание брендов дает много преимуществ. Так как каждая из них является доминирующей в различных категориях, в сочетании они создают большую привлекательность потребителей и наследие значение. Кроме того, позволит производителю расширить сферу своего бренда в категории, которые испытывают трудности ввода в одиночку.

Производители X бренд собственными торговыми марками

Компания имеет четыре варианта, чтобы спонсорство марки: использование собственной торговой маркой производителя, продажи дилеров, которые используют свой собственный бренд (торговая марка или Private Label), товарные знаки или использовать лицензионный бренд в сочетании с другой компанией.

Создание собственных брендов может быть трудно, и стоимость проведения инвентаризации является высоким и продвижение по службе. Тем не менее, они дают более высокие прибыли для дилеров и дать им уникальные продукты, которые конкуренты не могут предложить, что приводит к увеличению трафика в магазинах, и более точно.

Подробнее ...