Маркетинг - Определения

Маркетинг значение - происхождение

В 90-бэби-бума достигла пика своих доходов, в дополнение к числу семей с двумя доходы продолжали расти (муж и жена работает). Поэтому многие потребители продолжали требовать качества продукции и улучшения обслуживания - и может себе их позволить.

Однако высокая стоимость и большие надежды 1980-х годов сменились спадом в начале 1990-х, которая была помечена как "десятилетие потребителя с небольшой суммой денег". Наряду с увеличением роста доходов пришли из финансового бремени - выплата долгов в период расходов, увеличение расходов на семью и дом, экономя на оплате детского колледжа и выхода на пенсию.

Маркетинговый план

Как мы видели, есть маркетинговый процесс и он должен быть введен. Руководители компании одним из основных инструментов для управления этим процессом: маркетинговый план.

Управление маркетингом, осуществляется через маркетинг-план состоит из четырех функций: анализ, планирование, реализация и контроль.

Маркетинговый анализ

Компания должна проанализировать свои рынки и маркетинговой среды, чтобы найти привлекательные возможности и избежать угроз для окружающей среды. Если определить свои сильные и слабые стороны, а также их текущих и потенциальных маркетинговых мероприятий, чтобы определить возможности для реализации.

Анализ обеспечивает маркетинговую информацию и оценки, необходимых для всех других функций управления маркетингом.

Он должен содержать:

• Описание рынка: определение рынка, его основные сегменты, потребности клиентов и экологических факторов, которые могут повлиять на сбыт их покупки;
• Анализ реализации продукции, цены, доходы и т.д.;
• конкуренция: основные конкуренты, позиционирование каждого рынка и стратегии, принятые ими;
• Распределение: всесторонний обзор каналов дистрибуции
• возможности и угрозы: анализ возможностей и угроз, которые могут существовать в данном сегменте рынка, которые могут повлиять на компанию и стратегию.

Маркетинговое планирование

Средства выбора маркетинговых стратегий, которые помогут компании достичь своих общих стратегических целей. Вам нужен детальный маркетинговый план для каждого бизнеса, продукт и бренд.

Реализация маркетинга

Реализация маркетинга представляет собой процесс, который превращает маркетинговые планы в действие, так что стратегические цели достигнуты. Компании могут иметь одинаковые стратегии, но можно выделить из других, имея больше опыта в реализации стратегии.

Управление маркетинга

Управление включает в себя оценку результатов планов и стратегий и принять корректирующие меры для обеспечения достижения поставленных целей.

Стратегии и маркетинговые планы могут быть полностью и быстро устарели. Таким образом, каждая компания должна постоянно переоценивать свой общий подход к рынку.

На стратегическом уровне управления по маркетингу, основным инструментом является маркетинговый аудит, всестороннее и систематическое исследование с целью определения проблемных областей и возможностей. Аудит обычно проводится за пределами цель группы и знания. Часто результаты могут удивить и даже шокировать администрации.

Комплекс маркетинга

Набор маркетинговых инструментов и тактик, которые контролировали компания использует для получения ответа вы хотите на рынке деда.

Он состоит из все компании могут сделать, чтобы повлиять на спрос на их продукцию. Различные возможности можно разделить на четыре группы переменных известно как 4Р: продукт, цена, место и продвижение по службе.

На рисунке ниже, взяты из книги Основы маркетинга, Котлер, дает визуальное ощущение того, что смесь demarketing:

Подробнее ...

Маркетинговая стратегия

Чтобы добиться успеха компания должна сделать лучше, чем ее конкуренты в отношении клиентов цель удовлетворения. Маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности потребителей, но также и стратегии конкурентов.

Разработка маркетинговой стратегии начинается с анализа конкуренции. Компания сравнивает значение и удовлетворенности заказчика выступил это тем, что подает в суд на конкурентов. Таким образом, она может выделить потенциальных точек преимущества и недостатки.

Сегментация рынка

Сегментация рынка представляет собой процесс разделения рынка на группы покупателей с разными потребностями, характеристиками или поведением или продукты, которые могут потребоваться различные комплекса маркетинга.

У каждого рынка есть сегменты, но не все способы сегментирования рынка одинаково выгодно.

Сегмент рынка состоит из потребителей, которые отвечают так же, данный набор маркетинговых усилий.

После сегментации рынка, компания должна определить свои целевые рынки, привлекательность каждого сегмента и выбрать один или несколько сегментов для входа.

После определения сегментов, в которых действует компания должна решить, какие "позиции" хочет занять в этих сегментах. Позиция продукта место он занимает в сознании потребителей по сравнению с конкурирующими продуктами. Если продукт считается равным друг с другом на рынке, у потребителей нет оснований покупать.

Позиционируя продукт, компания впервые наборы конкурентных преимуществ возможно, на которой строить свою позицию. Чтобы получить конкурентное преимущество он должен предложить наивысшую ценность для целевых сегментов выбраны путем взимания более низким ценам, чем конкуренты, или предлагает дополнительные преимущества для оправдания своих более высоких цен.

Процесс маркетинга

Основная трудность для человека, который начинает изучение маркетинга является первым, кто понял весь процесс маркетинга.

Эта трудность не происходит случайно: для обывателя маркетинга является только его наиболее заметных маркетинговых коммуникаций, в частности, рекламу и продвижение.

Более маркетинга гораздо больше, чем что - это процесс.

На рисунке из книги Основы маркетинга, Котлер, дает хорошее понимание того, что на самом деле процесс маркетинга и всей ее сложности.

Подробнее ...

Стратегическое планирование и маркетинговое планирование

Чтобы иметь эффективную маркетинговую компанию она должна планироваться - и planejmaneto маркетинга должно произойти после того, как стратегическое планирование компании

Подробнее ...

Управление маркетингом - Философия

Маркетинг может быть ориентирован по-разному. Снижение привести наиболее распространенные принципы, изложенные на Котлер и Черчилля, из которых организации могут осуществлять свою деятельность в области маркетинга управления:

Управление маркетингом - стажировка

Процесс управления маркетингом с определенной частотой проходит три стадии: маркетинг предприниматель, специалист по маркетингу и бюрократического маркетинга:

Управление маркетингом

Управление маркетингом является анализ, планирование, осуществление и контроль программ, предназначенных для создания, построения и поддержания взаимовыгодных отношений и обменов с целевыми покупателями для достижения организационных целей.

Что важно подчеркнуть, это определение является то, что многие компании могут «делать» маркетинга, но мало, что управление маркетингом, большинство из них не планируют, что вы будете делать, он не принимает выводы и корректирующих действий. Это одна из причин, почему маркетинг по-прежнему рассматривается как необходимое зло, отток денег для многих компаний.

Подробнее ...