Produse si Servicii

Gama de produse deciziile

O companie are mai multe linii de produse are un mix de produs (produs sau compus), care constă din toate liniile de produse si articole, care face un vânzător de vânzare.

Mix de produse de o companie are patru dimensiuni importante:

Deciziile de linii de produse

O linie de produse este un set de produse care sunt strâns legate, deoarece acestea funcţionează în mod similar, sunt vândute la acelaşi grup de clienţi, comercializate prin acelaşi tip de magazin sau de cădere într-o gamă anumit preţ.

Decizia cea mai dificilă a liniei de produse implica extinderea liniei de produse - numărul de elemente din ea. Măsură de linie de produse este influenţată de obiectivele şi resursele de o companie:

Citeşte mai mult ...

Deciziile cu privire la produsele

În dezvoltarea şi comercializarea de produse şi servicii, unele decizii trebuie să se facă. Acestea sunt: ​​atributele produsului , stabilirea de brand , de ambalare , r ABELLING şi servicii de sprijin şi asistenţă pentru produs .

Este important să ne amintim că, atunci când decide cu privire la un produs de companie ar trebui să ia în considerare o cantitate mare de reglementări publice, mai ales în ţări precum Brazilia, tradiţia latină, cu o tradiţie de legi de extindere pentru o mare parte din viaţa socială.

Servicii de sprijin şi asistenţă pentru produs

De servicii de sprijin şi asistenţă de produs este o parte din oferta companiei pe piaţa ţintă, şi poate fi o mică parte sau o mare parte din totalul ofertei. Ei trebuie să răspundă nevoilor clienţilor menţinând în acelaşi timp profitabilitatea companiei.

Compania trebuie să elaboreze servicii de sprijin şi asistenţă pentru a satisface nevoile clienţilor şi să evalueze în mod regulat valoarea lor.

Internetul poate face mai mult pentru a oferi servicii de sprijin şi asistenţă pentru clienţi înainte de imaginat din cauza costurilor, eficient şi ieftin.

Etichete

Etichetele pot fi ataşate la etichetele de la simplu la proiectarea de produse complexe, grafice care fac parte din pachet. Cel puţin eticheta identifică produsul sau marca. Eticheta poate spune, de asemenea, o multime de lucruri despre produs - care a produs, în cazul în care aceasta a fost produsă, conţinutul acestuia, informaţii nutriţionale, etc.

Înainte de a elabora o etichetă este important să verificaţi prevederile legale pentru a fi incluse în acesta. Brazilia are o serie de legi şi ordonanţe cu privire la aceasta.

Ambalare

Recipient sau ambalaj este un produs care poate include trei niveluri:

• containerul primar, tub care conţine Colgate, de exemplu;

• ambalaj secundar: ignorate atunci când produsul este pe cale să fie utilizat (o cutie mică de carton care conţine Colgate);

• ambalaj de transport: serveşte pentru a stoca, de a identifica, iar nava de produs (o cutie de carton cu şase zeci de Colgate)

Acum, funcţia de ambalaje este mai mult decât faptul că contine si proteja produsul. Acum este un instrument de marketing important. În fapt, aceasta poate fi o sansa pe care vânzătorul are de a influenţa consumatorului.

Brand: unitate

De brand este un nume, termen, semn, simbol sau design - sau o combinaţie a acestora - care identifică producătorul sau vânzătorul unui produs sau serviciu.

Consumatorul are de brand, ca parte ca o parte importantă a produsului şi crearea de brand poate adauga valoare unui produs. Marca de instituire a devenit atât de puternică, încât astăzi, aproape nimic nu este vândut fără ea.

Numele de marcă ajută consumatorii să identifice produsele care le pot beneficia. Ei spun, de asemenea, ceva despre calitatea unui produs - caracteristici, beneficii si calitate.

Strategia de brand

Există patru strategie de brand pentru o companie, extensii de linie (nume de marcă existente acordate la noi forme, dimensiuni si arome de o categorie de produse), extensii de brand (nume de marcă existente extins la noi categorii de produse), multiple ( a adăugat noi nume de brand) sau de branduri noi (noi denumiri de brand în noi categorii de produse).

Figura de la principiile de carte de Marketing, a lui Kotler

Marca combinată

Apare atunci când cunoscute nume de marcă din diferite companii apar în acelaşi produs. În majoritatea întreprinderilor marchează o companie combinat licenţiază un brand bine stabilit de la o altă societate de a utiliza în combinaţie cu unul din brandurile proprii.

Combinaţia de branduri oferă multe avantaje. Din moment ce fiecare dintre ele este dominantă în categorii diferite, combinate, acestea creează un apel de consum mai mare şi valoarea patrimoniului. Permite, de asemenea, un producător de a extinde raza de acţiune a marca într-o categorie care ar putea avea dificultăţi în a intra singur.

X producătorii de marcă branduri proprii

O companie are patru opţiuni cu privire la sponsorizarea unui brand: a se utiliza brand un producător propriu, de vânzare la magazinele care folosesc propriul brand (marca de retail sau private label), mărci de comerţ sau de a folosi un brand licenţiat combinat cu o altă companie.

Stabilirea branduri proprii poate fi dificilă şi costurile de inventar de depozit este de mare şi de promovare. Cu toate acestea, ele produc mai mari marje de profit pentru dealeri şi să le dea de produse unice, care concurenţii nu pot oferi, rezultând în trafic a crescut în magazine şi mai fidel.

Citeşte mai mult ...