Posts Tagged 'zīmola

Zīmols: uzņēmums

Zīmols ir vārds, termins, zīme, simbols vai dizains - vai to kombinācija - kas identificē ražotāju vai pārdevēju par preces vai pakalpojuma.

Patērētājiem ir zīmols kā daļa ir svarīga daļa no produkta, un par zīmola izveide var pievienot vērtību produktam. Nosaka zīmols ir kļuvis tik spēcīgs, ka mūsdienās gandrīz nekas netiek pārdots bez tās.

Zīmols palīdz patērētājiem noteikt produktus, kas var gūt labumu tiem. Viņi arī saka kaut ko par produkta kvalitātes - līdzekļi, priekšrocības un kvalitāti.

Zīmola stratēģija

Ir četri zīmola stratēģija uzņēmumam, līniju paplašināšanu (Spēkā esošie zīmolu attiecināt uz jaunām formām, izmēriem un garšas pēc produkta kategorijas), zīmolu paplašinājumi (Spēkā esošie zīmolu attiecināt uz jaunām ražojumu kategorijām), multi ( pievienot jaunas firmas nosaukumu) vai jaunas zīmoliem (jauni zīmoli jaunos ražojumu kategorijām).

Skaitlis no grāmatu principi Mārketings, Kotlers 's

Kopā zīmola

Rodas, ja zināmie zīmoli nosaukumi dažādos uzņēmumos ir redzamas tajā pašā produktā. Vairumā uzņēmumu iezīmē apvienota uzņēmums licencē iesakņojusies zīmolu no cita uzņēmuma, ko izmantot kopā ar vienu no saviem zīmoliem.

Zīmolu kombinācija piedāvā daudzas priekšrocības. Jo katra no tām ir dominējošs stāvoklis dažādās kategorijās, kopā tie rada lielāku patērētāju sūdzību un kultūras mantojuma vērtību. Arī ļauj ražotājam paplašināt redzesloku savas markas kategorijai, kas būtu grūtības iekļūt atsevišķi.

X zīmolu ražotāji pašu zīmoli

Uzņēmumam ir četri varianti, kā ar sponsorēšanu zīmolu: izmantot ražotāja zīmolu, pārdodot izplatītājiem, kuri izmanto savu zīmolu (mazumtirdzniecības zīmols vai privāta etiķete), preču zīmēm vai izmantot licencēto zīmolu apvienota ar citu sabiedrību.

Izveidot savu zīmolu, var būt grūti un saimniecības inventāra izmaksas ir augstas un veicināšanu. Tomēr, tie dod lielāku peļņas normu dīleriem un dot viņiem unikālu produktu, ka konkurenti nevar piedāvāt, kā rezultātā palielinās satiksmes veikalos un precīzāk.

Lasīt vairāk ...