הודעות שתייגת "המותג"

מותג: הקמת

המותג הוא, שם מונח, סימן, סמל או עיצוב - או שילוב - המזהה את היצרן או המוכר של מוצר או שירות.

לצרכן יש את המותג כחלק כחלק חשוב של המוצר והקמת המותג יכול להוסיף ערך למוצר. הקמת המותג הפך להיות כל כך חזק היום כמעט דבר נמכר בלי זה.

שם המותג מסייעת לצרכנים לזהות מוצרים שיכולים להועיל להם. הם גם אומרים משהו על איכות המוצר - תכונות, יתרונות ואיכות.

מותג אסטרטגיה

ישנם 4 אסטרטגיית המותג עבור החברה, הרחבות קו (שמות מותג קיים פשוטות צורות, גדלים וטעמים חדשים של קטגוריית מוצר), הרחבות מותג (שמות מותג קיים להרחיב קטגוריות חדשות של מוצרים), רב ( נוסף מותגים חדשים) או מותגים חדשים (שמות מותג חדשים בקטגוריות חדשות של מוצרים).

איור מתוך הספר של עקרונות, השיווק של קוטלר

המותג בשילוב

מתרחשת כאשר המותגים הידועים של חברות שונות מופיע אותו מוצר. ברוב המפעלים מציינת החברה המשולבת רישיונות המותג מבוססת היטב של חברה אחרת להשתמש בשילוב עם אחד המותגים שלהם.

השילוב של מותגי מציע יתרונות רבים. מאז כל אחד מהם הוא הדומיננטי קטגוריות שונות, יחד הם יוצרים משיכה לצרכן יותר ערך המורשת. כמו כן לאפשר ליצרן להרחיב את הטווח של המותג שלה לקטגוריה, כי יהיה קושי להיכנס לבד.

יצרני מותגים צילומי המותג עצמו

לחברה יש ארבע אפשרויות לגבי החסות של המותג: להשתמש המותג של היצרן, מכירה לסוחרים המשתמשים המותג שלהם (המותג הקמעונאי או מותג פרטי), סימני מסחר או שימוש המותג מורשה בשילוב עם חברה אחרת.

להקים המותגים שלהם יכול להיות קשה, העלות של החזקת מלאי גבוהה וקידום. עם זאת, הם להניב שולי רווח גבוהים יותר עבור סוחרי ולתת להם מוצרים ייחודיים, כי המתחרים אינם יכולים להציע, וכתוצאה מכך תנועה מוגברת בחנויות ויותר באמונה.

קרא עוד ...