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Piano di Marketing

Come abbiamo visto, vi è il processo di marketing e deve essere somministrato. Gli amministratori di una società dispone di uno strumento fondamentale per gestire questo processo: il piano di marketing.

La gestione marketing, effettuata mediante il piano di marketing si compone di quattro funzioni: analisi, pianificazione, attuazione e controllo.

Marketing analisi

L'azienda deve analizzare i suoi mercati e l'ambiente di marketing per trovare opportunità interessanti ed evitare minacce per l'ambiente. Dovrebbero individuare i loro punti di forza e di debolezza, così come le loro azioni di marketing attuali e potenziali per determinare le opportunità da perseguire.

L'analisi fornisce informazioni di marketing e le valutazioni necessarie per tutte le altre funzioni di marketing management.

Esso deve contenere:

• descrizione del mercato: definizione del mercato, i suoi principali segmenti, le esigenze dei clienti e dei fattori ambientali che possono influenzare la commercializzazione dei loro acquisti;
• analisi delle vendite dei prodotti, prezzi, profitti, ecc;
• concorrenza: principali concorrenti, il posizionamento di ciascun mercato e le strategie da essi adottate;
• distribuzione: una panoramica completa di canali di distribuzione
• opportunità e minacce: l'analisi delle opportunità e delle minacce che possono esistere nel segmento di mercato che possono influire sulla società e la strategia.

Marketing pianificazione

Significa scegliere strategie di marketing che aiuteranno l'azienda a raggiungere i suoi obiettivi strategici generali. Avete bisogno di un piano dettagliato di marketing per ogni prodotto commerciale, e brand.

Attuazione del marketing

L'implementazione del marketing è il processo che trasforma piani di marketing in azione, in modo che siano raggiunti gli obiettivi strategici. Le aziende possono avere le stesse strategie, ma si può distinguersi dagli altri avendo più esperienza nella attuazione della strategia.

Controllo della commercializzazione

Il controllo riguarda la valutazione dei risultati dei piani e delle strategie e adottare misure correttive per assicurare che gli obiettivi siano raggiunti.

Le strategie e piani di marketing può essere completamente e rapidamente obsoleto. Così ogni azienda deve costantemente rivalutare il suo approccio globale al mercato.

A livello strategico di controllo di marketing, lo strumento principale è il marketing audit, un esame completo e sistematico al fine di determinare le aree problematiche e opportunità. L'audit è normalmente svolta da un obiettivo di gruppo esterno e competente. Spesso i risultati possono sorprendere e scioccare anche l'Amministrazione.