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Marca: stabilimento

Brand è un nome, termine, segno, simbolo o disegno - o una loro combinazione - che identifica il produttore o venditore di un prodotto o servizio.

Il consumatore ha il brand come parte come una parte importante del prodotto e la creazione del marchio può aggiungere valore ad un prodotto. Stabilire marchio è diventato così potente che oggi quasi nulla è venduto senza di essa.

Il marchio aiuta i consumatori a identificare i prodotti che li possono beneficiare. Dicono anche qualcosa sulla qualità di un prodotto - le caratteristiche, i benefici e la qualità.

Strategia di marca

Ci sono quattro brand strategy per una società, estensioni di linea (marchi di fabbrica esistenti estese a nuove forme, dimensioni e sapori di una categoria di prodotti), estensioni di marca (marchi di fabbrica esistenti esteso a nuove categorie di prodotti), multi ( aggiunto i nomi nuovi di zecca) o nuovi marchi (marchi nuove nuove categorie di prodotti).

Figura dai principi contabili di marketing, Kotler

Marca combinato

Si verifica quando i nomi di marchi noti di diverse aziende appaiono nello stesso prodotto. Nella maggior parte delle imprese segna una nuova società concede in licenza un consolidato marchio di un'altra azienda da utilizzare in combinazione con uno dei propri marchi.

La combinazione di marche offre molti vantaggi. Dal momento che ogni uno è dominante in diverse categorie, insieme creano un maggiore impatto sul consumatore e il valore del patrimonio. Permettono anche un produttore di estendere la portata del proprio marchio a una categoria che avrebbe avuto difficoltà ad entrare da solo.

Produttori di marca X marchi propri

Una società ha quattro opzioni per quanto riguarda la sponsorizzazione di un marchio: utilizzare proprio marchio di un produttore, la vendita a rivenditori che utilizzano il proprio marchio (brand al dettaglio o private label), i marchi o utilizzare uno dei marchi in licenza in combinazione con un'altra società.

Stabilire i propri marchi può essere difficile e il costo di magazzino è alto e la promozione. Tuttavia, essi producono elevati margini di profitto per i rivenditori e dare loro prodotti unici che i concorrenti non possono offrire, con conseguente aumento del traffico nei punti vendita e più fedelmente.

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