Prodotti e Servizi

Mix di prodotti decisioni

Una società ha diverse linee di prodotti ha un mix di prodotti (prodotto o composti) che consiste di tutte le linee di prodotto e gli elementi che un venditore fa la vendita.

Il mix di prodotti di una società ha quattro dimensioni importanti:

Le decisioni di linee di prodotto

Una linea di prodotti è un insieme di prodotti che sono strettamente connessi perché funzionano in modo simile, sono venduti allo stesso gruppo di clienti, commercializzati attraverso lo stesso tipo di negozio o caduta in una determinata fascia di prezzo.

La decisione più difficile della linea di prodotti prevede l' estensione della linea di prodotti - il numero di elementi da esso. L'estensione della linea di prodotti è influenzata dagli obiettivi e le risorse di una società:

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Le decisioni sui prodotti

In sviluppare e commercializzare prodotti e servizi alcune decisioni devono essere prese. Questi sono: attributi di prodotto e creazione del marchio , le confezioni , r ETICHETTATURA e servizi di assistenza e supporto tecnico .

E 'importante ricordare che al momento di decidere su un prodotto, la società deve tener conto di una grande quantità di regolamenti pubblici, in particolare in paesi come il Brasile, la tradizione latina, con una tradizione di leggi che si estendono per gran parte della vita sociale.

Servizi di sostegno e supporto per il prodotto

Il servizio di assistenza e il supporto prodotto è una parte dell'offerta della società al mercato di destinazione, e può essere una piccola parte o gran parte della fornitura totale. Essi devono soddisfare le esigenze dei clienti, pur mantenendo la redditività della società.

La società deve progettare i suoi servizi di supporto e assistenza per soddisfare le esigenze dei clienti e valutare regolarmente il loro valore.

Internet può fare molto per fornire servizi di supporto e assistenza clienti prima che si possa immaginare a causa dei costi, efficiente ed economico.

Etichette

Le etichette possono essere attaccati alle etichette da semplice progettare prodotti grafici complessi che fanno parte del pacchetto. Almeno l'etichetta identifica il prodotto o la marca. L'etichetta può anche dire molto sul prodotto - che l'ha prodotto, dove è stato prodotto, i suoi contenuti, le informazioni nutrizionali, ecc.

Prima di realizzazione di un marchio è importante controllare le disposizioni di legge da esso contenute. Il Brasile ha numerose leggi e ordinanze su di esso.

Imballaggio

Il contenitore o involucro è un prodotto che può includere tre livelli:

• contenitore primario, la provetta contenente il Colgate, per esempio;

• confezionamento secondario: scartata quando il prodotto sta per essere utilizzato (una scatola di cartone contenente il Colgate);

• imballaggio per il trasporto: serve per archiviare, individuare, e spedire il prodotto (una scatola di cartone con sei dozzine di Colgate)

Ora la funzione di imballaggio è superiore a quella contenere e proteggere il prodotto. Ora è un importante strumento di marketing. Infatti può essere una possibilità che il venditore deve influenzare il consumatore.

Marca: stabilimento

Brand è un nome, termine, segno, simbolo o disegno - o una loro combinazione - che identifica il produttore o venditore di un prodotto o servizio.

Il consumatore ha il brand come parte come una parte importante del prodotto e la creazione del marchio può aggiungere valore ad un prodotto. Stabilire marchio è diventato così potente che oggi quasi nulla è venduto senza di essa.

Il marchio aiuta i consumatori a identificare i prodotti che li possono beneficiare. Dicono anche qualcosa sulla qualità di un prodotto - le caratteristiche, i benefici e la qualità.

Strategia di marca

Ci sono quattro brand strategy per una società, estensioni di linea (marchi di fabbrica esistenti estese a nuove forme, dimensioni e sapori di una categoria di prodotti), estensioni di marca (marchi di fabbrica esistenti esteso a nuove categorie di prodotti), multi ( aggiunto i nomi nuovi di zecca) o nuovi marchi (marchi nuove nuove categorie di prodotti).

Figura dai principi contabili di marketing, Kotler

Marca combinato

Si verifica quando i nomi di marchi noti di diverse aziende appaiono nello stesso prodotto. Nella maggior parte delle imprese segna una nuova società concede in licenza un consolidato marchio di un'altra azienda da utilizzare in combinazione con uno dei propri marchi.

La combinazione di marche offre molti vantaggi. Dal momento che ogni uno è dominante in diverse categorie, insieme creano un maggiore impatto sul consumatore e il valore del patrimonio. Permettono anche un produttore di estendere la portata del proprio marchio a una categoria che avrebbe avuto difficoltà ad entrare da solo.

Produttori di marca X marchi propri

Una società ha quattro opzioni per quanto riguarda la sponsorizzazione di un marchio: utilizzare proprio marchio di un produttore, la vendita a rivenditori che utilizzano il proprio marchio (brand al dettaglio o private label), i marchi o utilizzare uno dei marchi in licenza in combinazione con un'altra società.

Stabilire i propri marchi può essere difficile e il costo di magazzino è alto e la promozione. Tuttavia, essi producono elevati margini di profitto per i rivenditori e dare loro prodotti unici che i concorrenti non possono offrire, con conseguente aumento del traffico nei punti vendita e più fedelmente.

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