Posts Tagged 'marketinški plan'

Marketing plan

Kao što smo vidjeli, tu je marketing proces i treba ga primijeniti. Direktori tvrtki ima temeljni alat za upravljanje ovaj proces: marketinški plan.

Upravljanje marketingom, napravio kroz marketinški plan sastoji se od četiri funkcija: analiza, planiranje, provedbu i kontrolu.

Marketing analiza

Poduzeće mora analizirati svoja tržišta i marketing okoliš pronaći atraktivne mogućnosti i izbjegavajte prijetnje okolišu. Treba identificirati njihove prednosti i slabosti, kao i njihove trenutne i potencijalne marketinške akcije kako bi se utvrdilo mogućnosti nastaviti.

Analiza daje marketinške informacije i procjene potrebnih za sve ostale funkcije upravljanja marketingom.

To bi trebao sadržavati:

• opis na tržištu: definiranje tržišta, njegove glavne segmenti i potrebe kupaca i okolišni čimbenici koji mogu utjecati na marketing svojih kupnje;
• analiza prodaje proizvoda, cijene, dobiti, itd.;
• Natjecanje: glavni konkurenti, pozicioniranje svakog tržišta i strategije koje su usvojile njima;
• distribucija: cjelovit pregled distribucijskih kanala
• prilike i prijetnje: analiza prilika i prijetnji koje mogu postojati u segmentu tržišta koji mogu utjecati na društvo i strategije.

Marketing planiranje

Znači odabir marketinške strategije koje će vam pomoći tvrtka ostvariti svoje ukupne strateške ciljeve. Trebate detaljan marketinški plan za svaku poslovnu, proizvod i brand.

Primjena marketinga

Implementacija marketing je proces koji pretvara marketinške planove u djelo, tako da se strateški ciljevi su postignuti. Tvrtke mogu imati iste strategije, ali može se isticati se od drugih tako da više stručnosti u provedbi strategije.

Kontrola marketinga

Kontrola uključuje procjene rezultata planovima i strategijama, poduzeti korektivne mjere kako bi osigurale da su ciljevi postignuti.

Strategije i marketing planovi mogu biti potpuno i brzo zastarjele. Dakle, svaka tvrtka mora stalno ponovno procijeniti svoj sveukupni pristup tržištu.

Na strateškoj razini kontrole marketinga, glavni alat je marketing revizije, sveobuhvatan i sustavan pregled kako bi se utvrdilo problematična područja i mogućnosti. Revizija obično se provodi od strane vanjskog cilja grupe i poznavatelje. Često se rezultati mogu iznenaditi i šokirati čak i Upravu.