Proizvodi i usluge

Proizvod mix odluke

Tvrtka ima nekoliko linija proizvoda ima proizvoda mix (proizvod ili smjesa) koja se sastoji od svih proizvodnih linija i predmeta koji čini prodavatelj prodaju.

Mješavina proizvoda tvrtka ima četiri važne dimenzije:

Odluke linija proizvoda

Linija proizvoda je skup proizvoda koji su usko povezani jer funkcionira na sličan način, prodaju se u istoj skupini kupaca, prodali preko iste vrste trgovine ili jesen u određenom rasponu cijena.

Najteža odluka liniju proizvoda uključuje proširenje proizvodne linije - broj predmeta iz njega. Opseg linije proizvoda pod utjecajem ciljeva i resursa tvrtke:

Pročitajte više ...

Odluke o proizvodima

U razvoj i marketing proizvoda i usluga neke odluke moraju biti izvršena. To su: svojstva proizvoda i osnivanje marke i pakiranja , R ABELLING i usluge podrške i podršku proizvoda .

Važno je upamtiti da prilikom odlučivanja o proizvodu tvrtka treba uzeti u obzir veliku količinu javnih propisa, osobito u zemljama poput Brazila, latinske tradicije, tradicije protežu zakona za veliki dio društvenog života.

Usluge podrške i podršku proizvoda

Usluga podrške i proizvoda podrška je dio tvrtke ponudi na ciljno tržište, a može biti i manji dio ili veliki dio ukupne ponude. Oni bi trebali zadovoljiti potrebe kupaca uz zadržavanje profitabilnosti tvrtke.

Poduzeće mora oblikovati svoje usluge podrške i pomoći kako bi se zadovoljile potrebe kupaca i redovito procjenjuju njihovu vrijednost.

Internet može učiniti mnogo za pružanje usluga podrške kupcima i podršku prije nego što možete zamisliti, zbog troškova, učinkovito i jeftino.

Oznake

Oznake mogu biti priključeni na naljepnicama od jednostavnih do složenih dizajn grafičkih proizvoda koji su dio paketa. Barem oznaka identificira proizvod ili marku. Oznaka može reći puno o proizvodu koji je proizveden do, gdje je proizveden, svoje sadržaje, prehrambene informacije, itd..

Prije razvoja oznaku je važno provjeriti da se zakonske odredbe sadržane u njemu. Brazil ima nekoliko zakona i uredbe o tome.

Pakiranje

Kontejner ili omot je proizvod koji može uključivati ​​tri razine:

• Primarni spremnik, cijev sadrži Colgate, na primjer;

• srednje pakiranje: odbačena kad je proizvod o koji će se koristiti (mala kartonska kutija sadrži Colgate);

• prijevoz pakiranje: služi za pohranu, identificirati, i brod proizvod (kartonsku kutiju sa šest desetak u Colgate)

Sada funkcija ambalaže je više od toga sadrže i štite proizvod. Sada je važan marketinški alat. U stvari, to može biti prilika da prodavatelj ima utjecati na potrošača.

Marka: osnivanje

Brand je ime, termin, znak, simbol ili dizajn - ili njihovu kombinaciju - da identificira proizvođač ili prodavatelj nekog proizvoda ili usluge.

Potrošač ima marku kao dio kao važan dio proizvoda i osnivanje marke može dodati vrijednost na proizvod. Uspostavljanje brand je postao toliko moćan da je danas gotovo ništa se prodaje bez njega.

Brand name pomaže potrošači prepoznati proizvode koji ih koristi. Oni također kažu nešto o kvaliteti proizvoda - značajke, prednosti i kvalitete.

Brand strategija

Postoje četiri brand strategiju za tvrtke, linija proširenja (postojeće robne marke produžen do novih oblika, veličina i okusa kategoriju proizvoda), brand ekstenzije (postojeći brand imena proširena na nove kategorije proizvoda), multi ( dodaje nove robne marke) ili nove robne marke (novi brand imena u nove kategorije proizvoda).

Slika iz knjige Načela marketinga, Kotler je

Marka u kombinaciji

Nastaje kada poznati brand imena različitih tvrtki pojavljuju u istom proizvodu. U većini poduzeća obilježava u kombinaciji tvrtka licence dobro uspostavljen brand iz druge tvrtke koristiti u kombinaciji s jednom od svojih brandova.

Kombinacija brandova nudi mnoge prednosti. Budući da svaka od njih je dominantan u različitim kategorijama, u kombinaciji su stvorili veći potrošača privlačnost i vrijednost baštine. Također dopustiti proizvođač proširiti doseg svojeg branda u kategoriju koja bi se teško ulazi sam.

X brand proizvođači vlastite robne marke

Tvrtka ima četiri opcije kao na pokroviteljstvom branda: koristite proizvođača vlastiti brand, prodaje trgovcima koji koriste vlastitu marku (brand malo ili private label), zaštitne znakove ili koristiti licencirani brand u kombinaciji s nekom drugom firmom.

Uspostaviti svoje vlastite robne marke može biti teško i troškovi održavanja zaliha je visoka i promociju. Međutim, oni daju veće profitne marže za dilera i dati im jedinstvene proizvode na koje se konkurenti ne mogu ponuditi, a rezultat je povećanog prometa u trgovinama i vjernije.

Pročitajte više ...