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Marque: mise en place

La marque est un nom, terme, signe, symbole ou un dessin - ou une combinaison de ceux-ci - qui identifie le fabricant ou le vendeur d'un produit ou un service.

Le consommateur dispose de la marque dans le cadre comme un élément important du produit et la mise en place de la marque peut ajouter de la valeur à un produit. Établir la marque est devenue si puissante que aujourd'hui presque rien n'est vendu sans elle.

Le nom de marque permet aux consommateurs d'identifier les produits qui peuvent leur être bénéfiques. Ils disent aussi quelque chose sur la qualité d'un produit - les caractéristiques, les avantages et la qualité.

Stratégie de marque

Il ya quatre stratégie de marque pour une entreprise, les extensions de ligne (marques existantes étendu à de nouvelles formes, de tailles et de saveurs d'une catégorie de produits), des extensions de marque (noms de marque existants étendu à de nouvelles catégories de produits), multi ( ajouté de nouvelles marques) ou de nouvelles marques (marques nouvelles dans de nouvelles catégories de produits).

Figure dans les Principes de livres de marketing, Kotler

Marque combinée

Se produit lorsque les noms de marque connus de différentes sociétés apparaissent dans le même produit. Dans la plupart des entreprises marque une société issue du regroupement sous licence d'une marque bien établie d'une autre société à utiliser en combinaison avec l'une de leurs marques propres.

La combinaison de marques offre de nombreux avantages. Puisque chacun est dominant dans les différentes catégories, combinées, elles créent davantage d'attrait pour les consommateurs et la valeur patrimoniale. En outre permettre à un fabricant pour étendre la portée de sa marque à une catégorie qui aurait des difficultés à entrer seul.

Fabricants de marque X marques propres

Une entreprise dispose de quatre options que le parrainage d'une marque: utiliser la marque propre du fabricant, vendre à des revendeurs qui utilisent leur propre marque (marque de distributeur ou MDD), marques de commerce ou d'utiliser une marque sous licence combinée avec une autre société.

Mettre en place leurs propres marques peut être difficile et le coût du maintien des stocks est élevé et la promotion. Toutefois, ils donnent des marges bénéficiaires plus élevées pour les concessionnaires et leur donner des produits uniques que les concurrents ne peuvent pas offrir, ce qui entraîne une augmentation du trafic dans les magasins et plus fidèlement.

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