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Décisions sur la composition du produit

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Une entreprise a plusieurs lignes de produits a un mix produit (produit ou composé), qui se compose de toutes les lignes de produits et articles que le vendeur procède à la vente.

Le mélange de produits d'une entreprise comporte quatre dimensions importantes:

  • la couverture se rapporte au nombre de lignes de produits différentes, la société produit. Ex: GE vend des locomotives à partir ampoules;

  • d'extension se rapporte au nombre total d'éléments dans l'entreprise produit chacune de ses rangées de produits. Par exemple, différents types de lampes commercialisés par GE;

  • profondeur: se réfère au nombre de versions disponibles pour chaque ligne de produits. Par exemple, la taille et les couleurs pour la même marque de dentifrice;

  • Cohérence: se réfère au degré de proximité et la relation entre les différentes lignes de produits et l'utilisation finale, les exigences de production, canaux de distribution ou une autre caractéristique.

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