Θέσεις Tagged «σήμα»

Μάρκα: εγκατάσταση

Μάρκα είναι ένα όνομα, όρος, σημάδι, σύμβολο ή σχέδιο - ή ένας συνδυασμός αυτών - που προσδιορίζει ο κατασκευαστής ή πωλητής ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

Ο καταναλωτής έχει το εμπορικό σήμα ως τμήμα ως ένα σημαντικό μέρος του προϊόντος και η καθιέρωση του brand μπορεί να προσθέσει αξία σε ένα προϊόν. Δημιουργία μάρκα έχει γίνει τόσο ισχυρή που σήμερα σχεδόν τίποτα δεν πωλείται χωρίς αυτό.

Το εμπορικό σήμα βοηθά τους καταναλωτές να προσδιορίσουν προϊόντα που μπορεί να τους ωφελήσει. Λένε, επίσης, κάτι για την ποιότητα ενός προϊόντος - χαρακτηριστικά, πλεονεκτήματα και την ποιότητα.

Στρατηγική της μάρκας

Υπάρχουν τέσσερις στρατηγική της μάρκας για μια εταιρεία, επεκτάσεις γραμμής (υφιστάμενες εμπορικές ονομασίες επεκταθεί σε νέα σχήματα, μεγέθη και αρώματα μιας κατηγορίας προϊόντος), επεκτάσεις μάρκας (brand υπάρχοντα ονόματα επεκτείνεται σε νέες κατηγορίες προϊόντων), πολυ ( πρόσθεσε νέα εμπορικά σήματα) ή νέα εμπορικά σήματα (τα νέα εμπορικά σήματα σε νέες κατηγορίες προϊόντων).

Εικόνα από τις Αρχές βιβλίο του Μάρκετινγκ, της Kotler

Σε συνδυασμό Μάρκα

Συμβαίνει όταν γνωστά εμπορικά σήματα των διαφορετικών εταιρειών εμφανίζονται στο ίδιο προϊόν. Στις περισσότερες επιχειρήσεις σηματοδοτεί μια συνδυασμένη εταιρεία άδειες καθιερωμένη μάρκα από άλλη εταιρεία για χρήση σε συνδυασμό με ένα από τα δικά τους εμπορικά σήματα.

Ο συνδυασμός των σημάτων προσφέρει πολλά πλεονεκτήματα. Δεδομένου ότι ο καθένας κατέχει δεσπόζουσα θέση σε διαφορετικές κατηγορίες, σε συνδυασμό δημιουργούν μια μεγαλύτερη απήχηση των καταναλωτών και την αξία της κληρονομιάς. Επίσης, επιτρέπουν στον κατασκευαστή να επεκτείνει την εμβέλεια του σήματός της σε μια κατηγορία που θα έχει δυσκολίες να εισέλθει μόνο.

Χ κατασκευαστές μάρκα δικά τους εμπορικά σήματα

Μια εταιρεία έχει τέσσερις επιλογές ως προς τη χορηγία μιας μάρκας: χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα του κατασκευαστή, να πωλούν σε εμπόρους οι οποίοι χρησιμοποιούν το δικό τους εμπορικό σήμα (brand λιανικής πώλησης ή ιδιωτική ετικέτα), εμπορικά σήματα ή να χρησιμοποιήσετε μια άδεια μάρκα σε συνδυασμό με άλλη εταιρεία.

Καθιέρωση δικά τους εμπορικά σήματα μπορεί να είναι δύσκολη και το κόστος διατήρησης αποθεμάτων είναι υψηλά και προώθησης. Ωστόσο, δεν αποδίδουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους για τους εμπόρους και να τους δώσει μοναδικά προϊόντα που οι ανταγωνιστές δεν μπορούν να προσφέρουν, με αποτέλεσμα την αύξηση της κίνησης στα καταστήματα και πιο πιστά.

Διαβάστε περισσότερα ...