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Decisões de mix de produtos

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Uma empresa que possui diversas linhas de produtos possui um mix de produtos (ou composto de produtos) que consiste em todas as linhas de de produtos e itens que um vendedor põe a venda.

O mix de produtos de uma empresa tem quatro dimensões importantes:

  • abrangência: refere-se ao número de diferentes linhas de produtos que a empresa produz. Ex.: GE comercializa desde lâmpadas a locomotivas;

  • extensão: refere-se ao número total de itens que a empresa produz dentro de cada uma de sua linhas de produtos. Ex.: diferentes tipos de lâmpadas comercializadas pela GE;

  • profundidade: refere-se ao número de versões oferecidas para cada produto da linha. Ex.: tamanho e cores diferentes para uma mesma marca de creme dental;

  • consistência: refere-se ao grau de proximidade e relacionamento entre as várias linhas de produto e seu uso final, exigências de produção, canais de distribuição ou qualquer característica.

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