Produkte und Dienstleistungen

Produkt-Mix Entscheidungen

Ein Unternehmen hat mehrere Produktlinien hat einen Produkt-Mix (Produkt-oder Compound), die von allen Produktlinien und Artikel, dass der Verkäufer den Verkauf macht besteht.

Die Mischung aus Produkten ein Unternehmen verfügt über vier wichtige Dimensionen:

Die Entscheidungen von Produktlinien

Eine Produktlinie ist eine Reihe von Produkten, die eng miteinander verwandt sind, weil sie ähnlich sind zu der gleichen Gruppe von Kunden, durch die gleiche Art von Geschäften oder fallen in einer bestimmten Preisklasse vermarktet verkauft funktionieren zu können.

Die schwierigste Entscheidung des Produktlinie umfasst die Erweiterung der Produktlinie - die Anzahl der Elemente von ihr. Das Ausmaß der Produktlinie wird durch die Ziele und die Ressourcen eines Unternehmens beeinflusst:

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Entscheidungen über Produkte

Bei der Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen einige Entscheidungen getroffen werden müssen. Diese sind: Produkt-Attribute , Einrichtung von Marke , Verpackung , r ENNZEICHNUNG und Support-Services und Produkt-Support .

Es ist wichtig zu bedenken, dass bei der Entscheidung für ein Produkt der Firma sollte berücksichtigt werden, eine große Menge an öffentlich-rechtliche Vorschriften vor allem in Ländern wie Brasilien, die lateinische Tradition, mit einer Tradition der Verlängerung Gesetze für einen Großteil des gesellschaftlichen Lebens.

Support-Services und Produkt-Support

Der Support-Service und Produkt-Support ist ein Teil das Angebot des Unternehmens an den Zielmarkt und können einen kleinen Teil oder ein großer Teil der Gesamtversorgung sein. Sie sollten auf die Bedürfnisse der Kunden und gleichzeitig die Profitabilität des Unternehmens.

Das Unternehmen muss seine Unterstützung zu entwerfen Dienste und Hilfen, um die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen und regelmäßig zu prüfen, ihren Wert.

Das Internet kann viel tun, um Support-Services und Kunden-Support vor erdenklichen aus Kosten-, effizient und kostengünstig liefern.

Labels

Etiketten können auf den Etiketten von einfachen angebracht werden, um komplexe Grafiken Produkte, die Teil des Pakets sind entwerfen. Zumindest das Etikett identifiziert das Produkt oder einer Marke. Das Label kann auch sagen eine Menge über das Produkt - wer es hergestellt, wo er produziert wurde, deren Inhalt, Nährwertangaben, etc..

Vor der Entwicklung eines Etiketts ist wichtig, die gesetzlichen Bestimmungen zu überprüfen darin enthalten sein. Brasilien hat mehrere Gesetze und Verordnungen darüber.

Verpackung

Das Behältnis oder die Hülle ist ein Produkt, das drei Ebenen umfassen können:

• Primärverpackung, das Rohr mit den Colgate, z. B.;

• Umverpackungen: verworfen, wenn das Produkt in Kürze verwendet (eine kleine Pappschachtel mit der Colgate) werden;

• Transportverpackungen: dient zur Speicherung, zu identifizieren, und schicken Sie das Produkt (ein Karton mit sechs Dutzend der Colgate)

Nun ist die Funktion der Verpackung ist mehr als das und schützen das Produkt enthalten. Jetzt ist es ein wichtiges Marketinginstrument. In der Tat kann es eine Chance, dass der Verkäufer dem Verbraucher Einfluss hat.

Marke: Gründung

Marke ist ein Name, Begriff, Zeichen, Symbol oder Design - oder eine Kombination daraus -, die die Hersteller oder Verkäufer eines Produkts oder einer Dienstleistung identifiziert.

Der Verbraucher hat die Marke als Teil als wichtiger Bestandteil des Produkts und die Etablierung der Marke kann Wert auf ein Produkt hinzuzufügen. Etablierung Marke so mächtig geworden, dass heute fast nichts mehr ohne es verkauft wird.

Der Markenname hilft den Verbrauchern, Produkte, die davon profitieren können. Sie sagen auch etwas über die Qualität eines Produktes - Funktionen, Vorteile und Qualität.

Markenstrategie

Es gibt vier Marken-Strategie für ein Unternehmen, Line-Extensions (bestehenden Markennamen erweitert, um neue Formen, Größen und Geschmacksrichtungen von einer Produktkategorie), Marke-Erweiterungen (bestehenden Markennamen bis hin zu neuen Kategorien von Produkten erweitert), Multi ( hinzugefügt neuen Markennamen) oder neue Marken (neue Marken in neue Kategorien von Produkten).

Abbildung aus dem Buch Principles of Marketing, Kotler

Marke kombiniert

Tritt auf, wenn bekannte Markennamen von verschiedenen Unternehmen in der gleichen Produkt erscheinen. In den meisten Unternehmen stellt ein kombiniertes Unternehmen lizenziert eine gut eingeführte Marke von einer anderen Firma, um in Kombination mit einem ihrer eigenen Marken zu verwenden.

Die Kombination von Marken bietet viele Vorteile. Da jede ist in verschiedenen Kategorien dominant, kombiniert schaffen sie eine größere Attraktivität für den Verbraucher und kulturhistorischen Wert. Auch ein Hersteller erlauben, die Reichweite ihrer Marke zu einer Kategorie, die nur schwer auf allein hätte verlängern.

X Markenhersteller Eigenmarken

Ein Unternehmen verfügt über vier Optionen, wie zum Sponsoring einer Marke: Verwenden Sie eine Hersteller-eigenen Marke, Verkauf an Händler, die ihre eigene Marke (Retail Brand oder Private Label), Warenzeichen verwenden oder verwenden Sie eine lizenzierte Marke mit einer anderen Firma kombiniert.

Gründen ihre eigenen Marken schwierig sein kann, und die Kosten für die Wartezeit Inventar ist hoch und Förderung. Allerdings liefern sie höhere Gewinnmargen für die Händler und geben Sie ihnen einzigartige Produkte, dass die Wettbewerber nicht bieten können, was zu einer Zunahme des Verkehrs in den Filialen und mehr treu.

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