Indlæg tagget med 'brand'

Brand: etablering

Brand er et navn, term, tegn, symbol eller design - eller en kombination heraf - der identificerer producenten eller sælgeren af ​​en vare eller tjenesteydelse.

Forbrugeren har brandet som en del som en vigtig del af produktet og etableringen af ​​brand kan tilføje værdi til et produkt. Etablering af brand er blevet så stærk, at i dag næsten intet sælges uden.

Mærkenavnet hjælper forbrugerne med at identificere produkter, der kan gavne dem. De siger også noget om kvaliteten af ​​et produkt - funktioner, ydelser og kvalitet.

Brand strategi

Der er fire brand-strategi for en virksomhed, line extensions (eksisterende navne udvides til nye former, størrelser og varianter af et produkt kategori), brand extensions (eksisterende varemærker udvidet til at omfatte nye kategorier af produkter), multi ( tilføjet nye navne) eller nye mærker (nye navne i nye kategorier af produkter).

Figur fra bogen Principles of Marketing, Kotler s

Kombineret Brand

Opstår, når kendte navne fra forskellige virksomheder synes i det samme produkt. I de fleste virksomheder markerer et kombineret selskab licenser et veletableret brand fra et andet firma til at bruge i kombination med en af ​​deres egne mærker.

Kombinationen af ​​mærker giver mange fordele. Da hver en er dominerende i forskellige kategorier, kombineret skaber en større forbruger appel og arv værdi. Også give en producent til at udvide rækkevidden af ​​sit brand til en kategori, der ville have svært ved at komme ind alene.

X mærkevareproducenter egne mærker

En virksomhed har fire muligheder med hensyn til sponsorering af en brand: bruger producentens eget mærke, at sælge til forhandlere, der anvender deres eget mærke (retail brand eller privat label), varemærker eller bruge en licenseret mærke kombineret med et andet selskab.

Etablere deres egne mærker kan være svært, og omkostningerne ved at holde opgørelse er høj og forfremmelse. Men de giver højere avancer til forhandlerne, og give dem unikke produkter, som konkurrenterne ikke kan tilbyde, hvilket resulterer i øget trafik i butikkerne og mere trofast.

Læs mere ...