Решенията на продуктовите линии
А продуктова линия е набор от продукти, които са тясно свързани, защото те функционират по същия начин, се продават на една и съща група от клиенти, на пазара чрез един и същи вид на магазин или падане в определен ценови диапазон.
Най-трудното решение на продуктовата линия включва разширяване на продуктовата линия - броят на елементи от него. Степента на продуктовата линия се влияе от целите и средствата на една компания:
Един лесен начин да се класифицират линия на удължаване продукти е както следва:
линия е малко по-дълго, ако може да се увеличи печалби добавени елементи;
линията е твърде дълъг, ако печалбата може да се увеличи с премахването на елементи.
Разбира се, линиите са склонни да се разширява с течение на времето, е под натиск от продажби в преследване на по-пълна, мениджърът иска да увеличи печалбите си от нови продукти и др.
Линия разширяване на продукта се извършва по два начина:
от разширяването се случва, когато една компания се простира отвъд линията на сегашния си песен - нагоре или надолу, когато двете посоки. Той е общ за една компания да се позиционира на високо края на пазара и след това разширяване на техния пазар по-долу, за да запълни една празнина, или се възползват от възможността за блокиране на конкурент. Един пример е освободен от Mercedes C-Class
от допълване: добавяне на още елементи в рамките на текущата песен на линията. Причините за допълване са допълнителни печалби, търговци отговарят, използвайте излишния производствен капацитет, за да поеме лидерството като пълна гама компания и прогонят конкуренти. Рискът от допълване е, че тя може да доведе до канибализация обърка клиента. Така компанията трябва да гарантира, че новите продукти са видимо по-различна от вече съществуващите.
Проблемът е, че като продуктова линия се увеличава, разходите на администрацията си да растат разходите за дизайн и инженеринг, съхранение, промяна в производствените процеси, транспорт, реклама и промоция за нови елементи.
Така компанията трябва внимателно да управлява своята продуктова линия.
Свързани пунктове: