Продукти и услуги

Решения за продуктовия микс

Компанията има няколко продуктови линии има продуктовия микс (продукт или съединение), която се състои от всички продуктови линии и елементи, които продавачът извърши продажба.

Комбинация от продукти, една компания има четири важни измерения:

Решенията на продуктовите линии

А продуктова линия е набор от продукти, които са тясно свързани, защото те функционират по същия начин, се продават на една и съща група от клиенти, на пазара чрез един и същи вид на магазин или падане в определен ценови диапазон.

Най-трудното решение на продуктовата линия включва разширяване на продуктовата линия - броят на елементи от него. Степента на продуктовата линия се влияе от целите и средствата на една компания:

Прочети още ...

Решенията за продуктите

В разработването и маркетинга на продукти и услуги трябва да бъдат направени някои решения. Това са: атрибути на продукта , създаването на марка , опаковки , R ABELLING и услуги за подкрепа и поддръжка на продукта .

Важно е да запомните, че когато се произнасят по един продукт фирмата трябва да вземе предвид голяма част от правилата за обществени особено в страни като Бразилия, латинската традиция, с традицията за разширяване на закони за голяма част от социалния живот.

Спомагателни услуги и поддръжка на продукта

Подкрепата сервиз и поддръжка на продукта е част от офертата на дружеството на целевия пазар и може да бъде една малка част или голяма част от общото предлагане. Те трябва да отговарят на нуждите на клиентите, като същевременно се запази рентабилността на компанията.

Компанията трябва да проектират своите услуги за подпомагане и съдействие, за да отговори на нуждите на клиентите и редовно да оценяват тяхната стойност.

Интернет може да направи много, за да предоставят услуги за поддръжка и обслужване на клиентите, преди да можем да си представим, поради разходи, ефективно и евтино.

Етикети

Етикетите могат да бъдат прикрепени към етикетите от прост, за да проектират сложни графични продукти, които са част от пакета. Най-малко етикета идентифицира продукт или марка. Етикетът също може да каже много за продукта, който го произвежда, където тя е била произведена, неговото съдържание, хранителна информация и др.

Преди разработването на етикета е важно да проверите правните разпоредби, които да се съдържат в него. Бразилия има няколко закона и наредби за него.

Опаковане

Контейнера или обвивка е продукт, който може да включва три нива:

• първичния контейнер, туба, съдържаща Colgate, например;

• вторична опаковка: изхвърли, когато продуктът е за да се използва (малка картонена кутия, съдържаща Colgate);

• Транспортна опаковка: служи да съхранява, да идентифицират и доставката на продукта (картонена кутия с шест дузини от Colgate)

Сега функцията на опаковката е повече от това, съдържа и защита на продукта. Сега той е важен маркетингов инструмент. В действителност тя може да бъде случайно, че продавачът е да се повлияе на потребителите.

Марка: създаване

Марката е име, термин, знак, символ или дизайн - или комбинация от тях, който идентифицира производителя или продавача на даден продукт или услуга.

Потребителят има марка като част като важна част от продукта и създаването на марката може да добави стойност към продукта. Установяване на марка се превърна в толкова мощна, че днес почти нищо не се продава без него.

Търговската марка помага на потребителите да идентифицират продуктите, които могат да ги ползват. Те също така казват нещо за качеството на даден продукт - функции, ползите и качество.

Марка стратегия

Има четири марката стратегия за една компания, линейни разширения на съществуващите търговски марки, отпуснати за нови форми, размери и аромати на даден продукт, категория), марка разширения на съществуващите търговски марки, удължен до нови категории продукти), мулти ( Добавени са нови имена марка) или нови марки (нови марки в нови категории продукти).

Фигура от книгата "Принципи на маркетинга, Котлър

Комбинирани Марка

Се случва, когато известни марки на различни компании се появяват в един и същ продукт. В повечето предприятия бележи обединената компания лицензира утвърдена марка от друга компания, за да се използва в комбинация с една от собствените си марки.

Комбинацията от марката предлага много предимства. Тъй като всеки от тях е доминиращ в различни категории, в съчетание те създават по-голям потребител на обжалване и стойност наследство. Също така позволява на производителя да разшири обхвата на своята марка към дадена категория, които ще имат затруднения при влизане сам.

Собствени марки на производителите на Х марка

Компанията има четири варианта за спонсорство на една марка: използвайте на собствена марка на производителя, продават на търговци, които използват собствената си марка (търговия на дребно марка или частни етикет), търговски марки, или да използвате лицензирана марка, в комбинация с друга компания.

Установяване на собствените си марки, може да бъде трудно и е висока и насърчаване на разходите за провеждане на инвентаризация. Въпреки това, те дават по-високи маржове на печалба на търговците и да им даде уникални продукти, че конкурентите не могат да предложат, в резултат на увеличения трафик в магазините и по-достоверно.

Прочети още ...