التدوينات الموسومة ب 'العلامة التجارية'

العلامة التجارية: إنشاء

العلامة التجارية هي اسم، المدى، علامة، رمز أو تصميم - أو مزيج منهما - أن يحدد الصانع أو البائع من المنتج أو الخدمة.

المستهلك لديها العلامة التجارية كجزء باعتبارها جزءا هاما من المنتج وإنشاء العلامة التجارية يمكن أن تضيف قيمة للمنتج. أصبحت العلامة التجارية لتأسيس القوة بحيث يباع اليوم لا شيء تقريبا دون ذلك.

اسم العلامة التجارية تساعد المستهلكين على تحديد المنتجات التي يمكن أن تستفيد منها. ويقولون أيضا شيئا عن جودة المنتج - الخصائص والمزايا والجودة.

استراتيجية العلامة التجارية

هناك أربعة استراتيجية العلامة التجارية للشركة، وتمديد خط (الأسماء التجارية القائمة تمتد إلى أشكال جديدة، والأحجام والنكهات من فئة المنتج)، وتمديد العلامة التجارية (العلامات التجارية الحالية تمتد إلى فئات جديدة من المنتجات)، موضوع ( وأضاف أسماء جديدة) أو العلامات التجارية الجديدة (أسماء تجارية جديدة في فئات جديدة من المنتجات).

شخصية من المبادئ كتاب في التسويق كوتلر،

العلامة التجارية جنبا إلى جنب

يحدث عندما الأسماء التجارية المعروفة من شركات مختلفة تظهر في المنتج نفسه. في معظم المؤسسات يمثل شركة الجمع بين ترخيص العلامة التجارية الراسخة من شركة أخرى لاستخدامها في مجموعة واحدة من علاماتها التجارية الخاصة بها.

مزيج من العلامات التجارية توفر العديد من المزايا. منذ كل واحد هو المهيمن في فئات مختلفة، جنبا إلى جنب لأنها تخلق نداء أكبر مستهلك وقيمة التراث. كما تسمح الشركة لتوسيع نطاق علامتها التجارية لفئة التي من شأنها أن صعوبة الدخول وحدها.

الشركات المصنعة العلامة التجارية X العلامات التجارية الخاصة

وتمتلك الشركة أربعة خيارات بالنسبة لرعايته لهذه العلامة التجارية: استخدام العلامة التجارية لصناعة نفسها، وبيع لتجار الذين يستخدمون العلامة التجارية الخاصة بها (العلامة التجارية التجزئة أو الملصق الخاص) والعلامات التجارية أو استخدام العلامة التجارية المرخص لها جنبا إلى جنب مع شركة أخرى.

ويمكن وضع علاماتها التجارية الخاصة بها يكون من الصعب وتكلفة الاحتفاظ بالمخزون عالية والترويج. ومع ذلك، فإنها تسفر عن ارتفاع هوامش الربح للتجار ومنحهم منتجات فريدة من نوعها ان المنافسين لا يمكن أن تقدم، مما أدى إلى زيادة حركة المرور في المخازن وبأمانة أكثر.

اقرأ المزيد ...