المنتجات والخدمات

قرارات المنتج مزيج

والشركة لديها العديد من خطوط الإنتاج لديها مزيج المنتجات (المنتج أو المركب) الذي يتألف من جميع خطوط الإنتاج والعناصر التي تجعل البائع بيع.

مزيج من منتجات الشركة لديها أربعة أبعاد مهمة:

قرارات خطوط الإنتاج

خط المنتج هو عبارة عن مجموعة من المنتجات التي ترتبط ارتباطا وثيقا لأنها تعمل على نحو مماثل، وتباع لنفس المجموعة من الزبائن، وتسويقها من خلال نفس النوع من مخزن أو الوقوع في نطاق سعري معين.

أصعب قرار من خط الانتاج ينطوي على تمديد خط الانتاج - عدد العناصر منه. ويتأثر حجم خط الانتاج من قبل أهداف وموارد لشركة:

اقرأ المزيد ...

القرارات حول المنتجات

ويجب في تطوير وتسويق المنتجات والخدمات التي يمكن اتخذت بعض القرارات. هذه هي: سمات المنتج ، إنشاء العلامة التجارية ، التعبئة والتغليف ، ص ABELLING و خدمات الدعم، ودعم المنتج .

من المهم أن نتذكر أنه عندما يقرر على منتج الشركة يجب أن تأخذ في الاعتبار كمية كبيرة من اللوائح العامة وخصوصا في بلدان مثل البرازيل والتقاليد اللاتينية، مع تقليد من القوانين تمتد لكثير من جوانب الحياة الاجتماعية.

خدمات الدعم ودعم المنتجات

خدمة الدعم ودعم المنتج هو جزء من العرض الذي قدمته الشركة إلى السوق المستهدفة، ويمكن أن تكون جزءا صغيرا أو جزءا كبيرا من إجمالي المعروض. ينبغي أن تلبي احتياجات العملاء مع المحافظة على ربحية الشركة.

يجب على الشركة تصميم خدمات الدعم والمساعدة لتلبية احتياجات العملاء وتقييم بانتظام قيمتها.

يمكن للإنترنت أن تفعل الكثير لتقديم خدمات الدعم ودعم العملاء التي يمكن تخيلها قبل ذلك بسبب التكاليف، وبكفاءة وبتكلفة زهيدة.

التسميات

يمكن إرفاق التسميات إلى التسميات من البسيط الى المعقد تصميم الرسومات المنتجات التي هي جزء من حزمة. على الأقل التسمية يحدد المنتج أو العلامة التجارية. ويمكن تسمية ونقول أيضا الكثير عن المنتج - الذي تصنع منه، حيث تم إنتاجه، ومحتوياته، والمعلومات الغذائية، وما إلى ذلك.

قبل وضع ملصق المهم للتحقق من الأحكام القانونية الواجب الواردة فيه. البرازيل لديها العديد من القوانين والمراسيم حول هذا الموضوع.

حزم

الحاوية أو إزار هو منتج والتي قد تشمل ثلاثة مستويات:

• الابتدائية حاوية، الأنبوب الذي يحتوي على كولجيت، على سبيل المثال؛

• الثانوية التعبئة والتغليف: تجاهل عندما يكون المنتج هو على وشك أن تستخدم (صندوق من الورق المقوى الصغيرة التي تحتوي على كولجيت)؛

• التعبئة والتغليف النقل: يعمل على تخزين، وتحديد، وشحن المنتج (صندوق من الورق المقوى مع ستة عشر من كولجيت)

الآن وظيفة التعبئة والتغليف هي أكثر من التي تحتوي على وحماية المنتج. الآن هو أداة تسويقية هامة. في الواقع قد يكون فرصة أن البائع لديه للتأثير على المستهلك.

العلامة التجارية: إنشاء

العلامة التجارية هي اسم، المدى، علامة، رمز أو تصميم - أو مزيج منهما - أن يحدد الصانع أو البائع من المنتج أو الخدمة.

المستهلك لديها العلامة التجارية كجزء باعتبارها جزءا هاما من المنتج وإنشاء العلامة التجارية يمكن أن تضيف قيمة للمنتج. أصبحت العلامة التجارية لتأسيس القوة بحيث يباع اليوم لا شيء تقريبا دون ذلك.

اسم العلامة التجارية تساعد المستهلكين على تحديد المنتجات التي يمكن أن تستفيد منها. ويقولون أيضا شيئا عن جودة المنتج - الخصائص والمزايا والجودة.

استراتيجية العلامة التجارية

هناك أربعة استراتيجية العلامة التجارية للشركة، وتمديد خط (الأسماء التجارية القائمة تمتد إلى أشكال جديدة، والأحجام والنكهات من فئة المنتج)، وتمديد العلامة التجارية (العلامات التجارية الحالية تمتد إلى فئات جديدة من المنتجات)، موضوع ( وأضاف أسماء جديدة) أو العلامات التجارية الجديدة (أسماء تجارية جديدة في فئات جديدة من المنتجات).

شخصية من المبادئ كتاب في التسويق كوتلر،

العلامة التجارية جنبا إلى جنب

يحدث عندما الأسماء التجارية المعروفة من شركات مختلفة تظهر في المنتج نفسه. في معظم المؤسسات يمثل شركة الجمع بين ترخيص العلامة التجارية الراسخة من شركة أخرى لاستخدامها في مجموعة واحدة من علاماتها التجارية الخاصة بها.

مزيج من العلامات التجارية توفر العديد من المزايا. منذ كل واحد هو المهيمن في فئات مختلفة، جنبا إلى جنب لأنها تخلق نداء أكبر مستهلك وقيمة التراث. كما تسمح الشركة لتوسيع نطاق علامتها التجارية لفئة التي من شأنها أن صعوبة الدخول وحدها.

الشركات المصنعة العلامة التجارية X العلامات التجارية الخاصة

وتمتلك الشركة أربعة خيارات بالنسبة لرعايته لهذه العلامة التجارية: استخدام العلامة التجارية لصناعة نفسها، وبيع لتجار الذين يستخدمون العلامة التجارية الخاصة بها (العلامة التجارية التجزئة أو الملصق الخاص) والعلامات التجارية أو استخدام العلامة التجارية المرخص لها جنبا إلى جنب مع شركة أخرى.

ويمكن وضع علاماتها التجارية الخاصة بها يكون من الصعب وتكلفة الاحتفاظ بالمخزون عالية والترويج. ومع ذلك، فإنها تسفر عن ارتفاع هوامش الربح للتجار ومنحهم منتجات فريدة من نوعها ان المنافسين لا يمكن أن تقدم، مما أدى إلى زيادة حركة المرور في المخازن وبأمانة أكثر.

اقرأ المزيد ...